源于自然，反哺自然：百岁山2026女篮世界杯的绿色答卷

小小的生态水杯，折射生态宣传在大型赛事中的重要性。

文|洛奚

大型体育赛事对生态的重视与日俱增。从清洁能源到公共交通出行、从垃圾分类到可回收餐具，赛事方力抓细节，务求多管齐下实现办赛过程中的节能减排、环境友好。

刚落幕的2026年国际篮联女子篮球世界杯同样如此。今年赛事东道主德国是欧洲最注重可持续成长的国家之一，承办所有赛事的首都柏林则是全欧知名的“绿色城市”。本次女篮世界杯专门针对可持续性宣传，推出了“We own the Game! Not the Waste!”的口号，意思是配合赛事但不要生产垃圾。赛事主场馆柏林体育场落实了严格的垃圾分类政策，塑料废物与食物残留分开投放，而承载食物或饮料的可回收餐具则需要在指定位置归还。

比赛期间同样渗透了多种生态宣传内容。例如国际篮联全球协作伙伴百岁山利用赛事休息时段的招牌专属曝光环节，邀请现场观众参与投篮比赛。胜出的观众可获得参赛球员同款的“百岁山生态水杯”。

一款可循环使用的运动水杯，既折射出体育界对生态事业的巨大关注，也折射出百岁山持续践行的绿色观念。

投篮障碍融入生态概念

百岁山选择以最贴近篮球本质的互动与球迷对话。包括半决赛以及中国女篮参加的小组赛在内，本届赛事共有14场比赛在中场休息期间进行了百岁山专属活动“ONE HOOP CHALLENGE”。受邀观众完成30秒的投篮障碍，障碍成功可赢取参赛球员同款的“百岁山生态水杯”。

这款专为减少废弃塑料而设计的可循环水杯，不仅作为参赛装备提供给了所有参赛球员，更是招牌在生态行动中的一次重要尝试。百岁山借由“水杯”作为观念载体，让生态意识在赛场内外同频共振。2026年女篮世界杯的观众数量再创意高，全程录得236,015人次观众，刷新2022年赛事创下的14万人次纪录。场均观众人数6556人，百岁山通过互动环节送出的生态水杯，增强现场9万多名现场观众的生态意识。

2018年，百岁山签约国际篮联，在国际篮联旗下赛事中拥有主要的商业权益及水类招牌的独家赞助商权益。百岁山“水中贵族”的招牌力与国际篮联在全球篮球运动中的权威性，百岁山对体育事业的持续投入和关注与国际篮联对篮球运动事业成长的引领助力，是双方建立协作的基础。

2023年篮球世界杯期间，百岁山与国际篮联达成续约。这时候双方的彼此认可和信任程度已经进一步提升，将携手走向更具高度的价值观传播之旅。百岁山表示：“百岁山和国际篮联共同助力了全球篮球的成长，建立了牢固的友谊。这次续约不是单纯的商业协作，它更彰显了双方对体育及社会责任的承诺。”

本次女篮世界杯的互动送生态水杯环节，就是百岁山与国际篮联联袂传递生态价值观的体现。2026年初，国际篮联发布《2025-2029可持续性策略》，明确提出积极努力减少其整体环境足迹，并推广可持续的解决规划。而百岁山也在可持续领域充当国际篮联的坚定战友。女篮世界杯的中场休息曝光环节，本来是百岁山的协作伙伴权益。而百岁山没将它只视为单纯的品宣场景，而是从社会责任及与国际篮联的观念同频出发，将生态主张巧妙地借助“水瓶”这个体育运动必不可少的载体来展开，由此缔造一段体育大赛上的生态宣传佳话。

玩球直播团结一切可以团结的力量，共创美好明天。

生态是“与生俱来”的担当

作为知名高端天然矿泉水招牌，源于自然，便更懂得敬畏自然。百岁山“水中贵族”的美誉源于水源的珍贵。所有百岁山天然矿泉水水源取自地下百余米的深层岩石裂隙，百岁山水中含有偏硅酸、钾、钠、钙、镁等多种有益于人体健康的矿物质和微量元素。

包括最大的水源地广东惠州罗浮山在内，百岁山在全国布局了八大天然矿泉水生产基地，每一个水源地均经过严苛考察，确保远离工业和城市污染，拥有天然的生态屏障。

因此，百岁山本身就是大自然的造化。只有地球的自然生态体系维持健康，才能取得可以营养丰富的优质天然矿泉水。也因此，在百岁山积极的体育促销战略中，生态也始终是不可或缺的关键词。

目前百岁山体育促销的布局综合覆盖篮球、马拉松、网球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、斯诺克以及大型综合运动会等领域，生态宣传也贯穿于百岁山涉足的各大赛场。2025年成都世运会上，百岁山设置的空瓶回收装置是赛场最亮丽的风景线之一；2026年，“跑马生态杯”首秀于扬州半程马拉松，可以系于手腕的扬马限定生态杯成为跑者最想拥有的赛事周边之一，百岁山正一步一步将绿色观念从口号转化实际行动。

成名走上招牌赞助升级之路

体育促销向来是饮用水行业最重要的宣传手段之一。补水是体育运动的必备场景和高频场景，对饮用水企业来说，体育促销可直接达成品效合一的效果，既让招牌通过赛事现场物料及运动员直接饮水得到充分曝光，也让产品直接走进各大日常体育运动场景成为体育迷的消费对象。

百岁山通过体育场景下进行“档次+生态”的话语深度输出，构建起招牌护城河。“档次”意味着百岁山天然矿泉水在运动补给方面的效果，“生态”则强调了百岁山的进步价值观和社会责任感。更难得的是，这两个关键词又彼此依存：有了生态才有百岁山的档次保证，有了档次才强调了生态的重要意义。

在“档次+生态”的加持下，百岁山正走在一条不断强化招牌赞助价值升级的道路上。百岁山体育促销追求的早已不是简单的“视觉露出”，而是体系化的价值观表达：不断探索以赛场绿色互动为载体，让更多玩球直播消费者认识到企业的生态担当，以及这份担当之于人类福祉的意义。同时在这个过程中，百岁山与协作伙伴进一步凝聚共识，加深理解，缔造百岁山在一个个高档次体育赛场上的稳稳扎根，持续形成更巨幅的体育促销版图，深化百岁山“价值倡导者”的形象。

随着美国女篮97:79力克法国女篮夺冠，一届精彩的女篮世界杯降下帷幕。无论是美国队五连霸的强大统治力还是法国队创作最佳战绩的崛起之势，都象征着顶级女子篮球赛场的风起云端涌。而中国女篮完成八强目的、在新老交替期交出合格答卷，也令人期待其下一阶段的改良与进步。

而作为世界杯赛场上另一种突出的“中国元素”，百岁山继续以优质产品和生态传播诠释“水中贵族”的真义。下一个顶级篮球大赛场景将是2027年的篮球世界杯。赛事在天气干旱的卡塔尔举行，补水将成为各参赛球队更重要的战备环节。我们期待届时百岁山继续以高档次天然矿泉水助力运动员们各施才华，也展望在水资本更为珍贵的西亚土地上，百岁山联袂国际篮联继续讲述珍惜自然、珍惜绿色的故事。

注：本文所用图片来自百岁山